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面板小廠成本結構難敵大廠 壓力日重

工商時報   / 陳泳丞

面對第四季下游面板採購客戶對液晶電視面板積極搶貨的態勢,奇美電子已經在第三季法說會中點出,後續液晶電視面板報價可望持穩,甚至有機會小漲一點點價錢。實際上,就算後續整個液晶產業的景氣出現逆轉,這些大廠也已經可以說是立於不敗之地,該擔心的,是還沒認清整個市場後續走勢(或是準備好如何應對)的廠商。 新力在全球市場推出低價的液晶電視戰鬥機種,可以說是一戰成名,不過,這樣的情況其實早在上半年就已經有不少的市場調查單位提出警告,本報也曾經專文指出這種「帶路雞」策略對於其他國內家電品牌所可能造成的殺傷力。 以新力BRAVIA在美熱銷的情況來看,真正是切合了「沒有賣不出去的產品,只有賣不出去的價格」這個市場定律。重點在於,這樣的狀況,對於面板廠的影響為何? 一家面板大廠的高階主管不諱言地指出,以目前液晶電視面板的生產良率與成本的水準來說,大小廠的差距實在大太,對大廠來說,三十二吋面板報價就算再降個三、五十美元,還是可以撐得住,但是小廠怎麼辦? 至於整個液晶產業的景氣若不幸真的在明年反轉,已經在液晶電視面板領域逐漸站穩腳跟(擴大生產量)的大廠,應該不至於把這種降價的壓力全部放在液晶電視面板上,反而應該會把產能移往液晶監視器或是NB面板領域,造成的效果在於,很容易把小廠給擠出市場,因為小廠產品組合欠佳,OA產品大降價,恐怕會虧得比今年還慘。 更多新聞請看「 工商時報

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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